Nie trzeba nawet iść tak daleko z tymi grafikami. Niby jest to kampania o dążeniu do lepszej przyszłości. Jak się reklamują "bez produktów, bez marek", ale pierwsze co się rzuca w oczy to nazwa Philip Morris -> PM to papierosy -> lepsza przyszłość, firmy zajmującej się papierosami to papierosy mniej szkodliwe dla palącego i dla otoczenia -> co mniej szkodzi podczas palenia? Brak dymu. Po wpisaniu w google bezdymne papierosy PM, bez problemu trafiamy na IQOS, czyli papierosy bez ognia, bez dymu. Tak samo jak wpiszemy "zdrowe papierosy pm" i wiele innych haseł mogących oszukiwać odbiorcę, że palenie tego produktu, nie jest szkodliwe dla zdrowia